伴随国民消费升级出现的,将中国优秀传统文化和现代科技元素融入产品设计制造、以年轻一代为消费主力的消费潮流。
消费品工业是中国重要的民生产业和传统优势产业,是保障和满足人民群众日益多元化消费需求的重要支撑。中共十八大以来,中国消费品工业的产业规模和综合实力显著增强,供给质量和水平持续提升,品质满意度和品牌认可度稳步提高。
2018年5月10日,综合性购物网站天猫联合50个中国品牌联动发声,推出“国潮来了”概念。通过对消费趋势挖掘,结合定量分析和大数据复合分析方法,联手百雀羚、故宫、六神等品牌对产品进行创新优化,刷新大众对国货的传统观念,让越来越多年轻人爱上国潮。2018年也被称为“国潮元年”。
2019年,中国人均GDP首次突破1万美元,中国逐步迈入个性化消费时代,国潮消费日渐兴起,成为国民消费新趋势。国潮产品范围从传统手工、衣食住行扩大到科技时尚、文化娱乐等各个领域。
2022年1月,商务部等8个部门印发《关于促进老字号创新发展的意见》,支持举办老字号文化创意活动,深入挖掘老字号传统文化和独特技艺,创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的作品,延伸老字号品牌价值。
2022年7月,工信部等5个部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》,提出实施品牌培育能力提升工程,要求挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,加强新生消费群体消费取向研究,创新消费场景,推进国潮品牌建设。
2022年12月,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》指出,持续办好中国品牌日活动,宣传推介国货精品,增强全社会品牌发展意识,在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。
民众对于国家和民族认同感日益提升,对国货品牌和商品支持度提高,为国潮经济发展提供了良好的社会环境。中国品牌商品在市场的竞争力不断提升,是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,国潮已走向“3.0版本”:第一阶段是“老字号”焕新,主要体现在服装、鞋履、食品、护肤品和家电行业;第二阶段是新消费崛起,汽车、手机、化妆品品类的国货产品成为市场热门;第三阶段则是国货、文化、科技的全面“国潮化”,体现在文创IP、漫画、综艺、5G等相关话题成为搜索热词。未来国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式,国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。
2022年8月19日,第六届中华老字号(山东)博览会在济南开幕,博览会以“国潮国货品质生活”为主题,展期3天
“国潮”消费是在中华文化复兴以及国家崛起的背景下快速发展起来的,能够帮助传统本土品牌实现品牌重塑,为国内商家提供了发展机遇,有助于加快构建新发展格局,推动高质量发展。
• 彭训文.“国潮”消费持续升温 折射社会审美方式变化.人民日报海外版,2022-08-15.
• 耿羽.从“国潮”走向“世界潮”.光明日报,2022-08-04.